Mainhattan suna bine May 8, 2008
Posted by rebrandingromania in Mancare pentru creier.Tags: analogie, Bucuresti, identitate, pseudonume
trackback
Frankfurt este cu siguranta centrul financiar al Germaniei, fiind gazda unora dintre cele mai mari institutii bancare din lume.
Nu e deloc surprinzator ca este adesea numit drept “Bankfurt” sau “Mainhattan”, doar orasul are peste 40 de zgarienori, al doilea aeroport ca marime din lume, a patra cea mai mare bursa de pe glob si 400 de institutii bancare, inclusiv Banca Centrala Europeana – casuta euro-ului.
Au luat ca ingrediente magnitudinea industriala, puterea financiara si numele un rau care trece intamplator pe acolo si au facut astfel analogia cu orasul Manhattan, USA.
Si asta nu recent…
Conform publicatiei “Times”, anul 1982 a venit cu aceasta perspectiva – Mainhattan al Europei -, o metropola care pe atunci parea sa atraga un potential mai mare de vizitatori decat insusi “nasul” lui.
Eu l-as numi mai degraba MindHattan, si nu numai pentru ca e orasul natal al lui Goethe, ci si pentru caliatatea actuala a invatamantului si multi-infinitudinea posibilitatilor de dezvoltare profesionala.
Si gandindu-ma la aceasta forma oarecum ascunsa de branding, ma intrebam ce am putea noi sa folosim pentru a ne oferi o imagine recunoscuta international prin intermediul unei denumiri specifice.
Daca ar fi sa ne legam de curatul si inmiresmatul nostru fluviu, am putea sa ii oferim Bucurestiului drept pseudonume “Damboresti”. Dar asta ma duce cu gandul mai dergaba la un animalut horopsit de soarta, care s-a procopsit cu niste urechi gigantice si a ajuns astfel un veteran al circului.
So… “Dumboresti” sounds better.
Nu e chiar departe de adevar: si noi ne-am ales cu niste politicieni hazlii, fiecare inzestrat de la natura cu cate o caracteristica exacerbata, si suntem priviti adeseori pe scena internationala ca un mare circ politic al Europei.
Macar de am putea folosi aceasta insusire pentru a atrage turisti. 
Corina
nu vreau sa stric buna dispozitie nimanui -dar puterea brandului in cazul frankfurtului (si nu numai) se bazeaza nu doar pe o imagine bine proiectata in exterior, si pe gaselnite haioase, ci pe o putere reala, si o oferta reala de servicii, gandire etc. Ai subliniat si tu ca asta e o parte importanta, dar ai pus-o pe acelasi loc cu brandingul inteligent, lucru cu care nu sunt de acord. Pentru a crea imaginea unui Bucuresti puternic, mi se pare ca mai intai Bucuresti-ul ar trebui sa imbunatateasca calitatea a ceea ce ofera (institutii, servicii, etc.etc.etc). Acelasi lucru si pentru Romania – de aceea mi se pare ca ideea site-ului/blog-ului vostru e phony: subliniati faptul ca una din problemele majore a tarii noastre e brandingul, cand de fapt asta vine mai apoi, cand ai lucrat serios (ca tara, ca popor) la ceea ce oferi, atat cetatenilor tai cat si celor care vin sa te viziteze.
@Ofelia
Suntem si noi constienti ca mai e mult de lucrat pana cand Romania se va putea ridica la nivelul unei tari civilizate (folosesc generic termenul, gandindu-ma exact la ceea ce ai scris tu mai sus: imbunatatirea conditiilor de viata, a serviciilor, etc.). Nu vrem sa vindem un brand genial, imbatabil al Romaniei, pentru ca suntem constienti ca nu avem inca realitatea care sa il sustina.
Initiativa noastra nu incearca sa promoveze o forma fara fond, ci sa informeze si apoi sa ridice semne de intrebare. Vrem sa promovam atuurile noastre (ele exista, fie ca vorbim de turism, cultura sau de oameni), sa facem cunoscute problemele si lipsurile si, in final, sa ridicam un semnal de alarma. Suntem deficitari in domeniile X, Y si Z si care ar fi posibile solutii. Ne preocupam cu problemele actuale pentru ca inca mai credem ca putem ajuta la rezolvarea lor.
Motivul pentru care sustin ca blogul, ca si proiectul, de altfel nu este fals, e faptul ca nu incurajam crearea unui brand fara schimbarea unei realitati. Dimpotriva, vrem sa atragem atentia asupra problemelor reale, prin identificarea lipsurilor. Si incercam sa facem acest lucru in cadrul unui proces de construire de brand, tocmai implicand oameni dornici sa puna umarul la munca pentru a schimba ceva.
Asta e motivatia noastra
Dumboresti. I like that. Merge mai bine decat Bucuresti, caci nu vad nicio bucurie ivindu-se din directia aia.