Scoala de Vara a intrat pe ultima suta de metri. Echipele noastre lucreaza la campanii, luptandu-se cu somnul care s-a acumulat in cele 10 zile care au trecut. Am avut parte de conferinte, workshopuri si dezbateri si am ajuns la o concluzie care ne-a bucurat: sunt multi cei care gandesc ca noi.

Am stabilit, impreuna cu invitatii de pana acum ca exista anumite probleme de imagine ale Romaniei in afara granitelor:

• instabilitatea politica
• lipsa de coeziune in jurul ideilor
• publicitatea negativa in presa romaneasca si cea straina
• perceptia romanilor in afara tarii (suntem prost vazuti in afara)

In acest context, ne-am pus intrebarea Cum rezolvam aceste probleme?

Ar fi fost usor daca era vorba doar de o campanie de publicitate. Un spot frumos, putin mai dinamic si mai optimist decat cele de pana acum, un slogan delicios care sa concureze cu Incredible India sau Malaysia - truly Asia, un nou logo (de parca nu am avea deja unul platit cu bani grei) si ceva spatiu publicitar. Problema e ca o campanie de acest gen nu valoreaza nimic, nu poate obtine nicio reactie pe termen lung, nu atat timp cat realitatea infirma mesajele transmise.

Am ajuns cu totii la o concluzie: brandingul Romaniei nu se poate face fara o campanie de branding intern, o educare a populatiei in spiritul unei increderi in sine, o schimbare de atitudine, prin care sa devenim mai deschisi, mai implicati in schimbarea din jurul nostru. Pentru ca fiecare dintre noi este ambasador al Romaniei, schimbarea incepe de la noi. Atitudinea noastra in relatia cu un non-roman valoreaza infinit mai mult decat orice spot idilic despre cat de frumoasa si speciala e Romanica.

Intrebarea este in ce masura majoritatea romanilor poate fi educata, in special intr-un spirit de unitate. Din prea multa carcoteala sau dorinta de bascalie, tindem sa fim ori prea critici, ori prea ingaduitori cu noi si cu cei din jur. E vorba de clasicele replici “Las-o, ca merge asa!” sau “Ca la noi la nimenea…”. Sa lasam deoparte criticile neconstructive si sa ne punem pe treaba.

Daca a existat un aspect comun pe care toti, dar absolut toti invitatii nostri l-au subliniat este faptul ca a trecut timpul discutiilor si a venit momentul actiunii. Teoretic stim ce trebuie sa facem. E momentul sa ne punem de acord asupra unei directii si sa incepem!

Iar echipele noastre au inceput sa lucreze Rezultatul il vom afla sambata, cand isi vor prezenta campaniile in fata juriului. Veste buna este ca ne pasa si ca vrem sa schimbam ceva. Suntem 35 de persoane. Studenti din toata tara. Si am descoperit ca vrem sa facem ceva bun impreuna. Ceea ce nu poate decat se ne bucure.

PS: Si am aparut pe blogul Bogdanei Butnar

Linistea de pe blog compenseaza pentru galagia din camin, posturile nescrise compenseaza pentru discutiile pe care le purtam noaptea tarziu, despre ce vrem si nu vrem, iar lipsa de vesti nu poate fi decat semn bun.

Am inceput de luni scoala de vara. Ne-am cunoscut duminica, am ras putin fortat intre doua taceri incomode si incercarile celor mai dezinvolti de a relaxa atmosfera, fara sa stim exact la ce sa ne asteptam. Au trecut 3 zile de drumuri intre Moxa si Orange Concept Store si 3 nopti fara de somn. Am discutat si am analizat, am intrebat si am contrazis.

Echipele noastre au fost stabilite si au inceput deja sa lucreze la campanii. La finalul proiectului, una dintre acestea va fi aleasa castigatoare si va fi publicata in brosura pe care o vom lansa in cadrul unei mese rotunde si o vom trimite catre institutiile interesate si mass media binevoitoare.

Nu-i asa ca-s grozavi oamenii care pot sa fie uimitor de coerenti si inventivi pe timp de zi si petrecareti si dezinvolti dupa lasarea serii, acei putini norocosi care pot supravietui cu doar 3 ore de somn si care au vointa chiar de a se trezi pentru micul dejun?

Cam atat pentru azi … revenim cu noutati! Am fugit pe coridor, la un pahar de vorba.

Povestea continua

Va promiteam mai multe informatii despre invitatii nostri si a sosit momentul sa incepem sa vorbim mai mult despre ei. Postul acesta ii este dedicat lui Dragos Bucurenci.

Informatiile sunt preluate de pe blogul sau personal si sintetizate. Pentru cei care doresc sa afle mai mult despre el, fie din CV, fie din felul in care scrie si subiectele pe care le abordeaza, blogul sau va ssta la dispozitie. Va reamintim ca Dragos Bucurenci va sustine conferinta cu tema Carpirea produsului, primul pas in brandingul de tara.

Asadar… iata-l pe invitatul nostru:

Foto de Constantin Opris

Dragoş Bucurenci conduce Asociaţia MaiMultVerde, o organizaţie care şi-a propus să facă din interesul pentru un mediu curat şi sănătos o preocupare a fiecărui român.

În ultimii 4 ani, Dragoş a construit, împreună cu Liviu Mihaiu, Asociaţia “Salvaţi Dunărea şi Delta”, cea mai influentă organizaţie de mediu din România şi una dintre puţinele organizaţii neguvernamentale finanţate integral din fonduri private.

În 2007, “Salvaţi Dunărea şi Delta” a convins mai multe companii din Romania să investească peste 900,000 de euro în proiecte de protecţie a mediului în Delta Dunării şi a obţinut Marele Premiu şi Premiul pentru Protecţia Mediului la Gala Societăţii Civile.

Pe lângă implicarea în mai multe acţiuni şi campanii civice (“Nu distrugeţi Muzeul Ţăranului Român!”, “Salvaţi zidurile noastre!”), Dragoş lucrează ca jurnalist freelance. A debutat la 17 ani în “Dilema Veche” şi a colaborat cu mai multe reviste culturale şi glossies. A fost vreme de un an şeful biroului de mediu la “Academia Caţavencu”, iar în 2007 a semnat un editorial în fiecare luni în “Evenimentul Zilei”.

A prezentat sau a realizat mai multe emisiuni de televiziune: “Romania verde”, (RealitateaTV), “Linia verde” (TVR1), “Cultura libre” (TVR1), “Puncte pe arta lumii” (TVR1), “Dependenţe” (TVR Cultural). În 2006, l-a susţinut pe Mircea Eliade în cadrul unui documentar realizat pentru Mari români (TVR1).

Dragoş are 26 de ani, trăieşte în Bucureşti, este student în anul II la Istoria şi Teoria Artei şi vrea să devină scriitor.

Am adauga noi faptul ca aveti ocazia sa-l cunoasteti la Scoala de Vara “Romania secoluluiXXI”

“Gand la gand cu bucurie”, replicam de fiecare data cand gasim o initiativa macar aproximativ asemanatoare cu pproiectul nostru. Cea mai recenta vine de la grupul Ogilvy din Romania. Se pare ca de curand au inceput sa organizeze Serile Ogilvy, in cadrul carora tinerii iubitori pasionati de comunicare au ocazia sa-i cunoasca si sa vorbeasca cu mai marii indistriei. Daca prima editie a abordat subiectul Tendinte in publicitate, pe 6 iunie e programata cea de-a doua intalnire.

De aceasta data, tinerii sunt provocati sa construiasca o campanie virala online pentru Romania. Cristina Andone, Learning & Development Leader la grup a declarat urmatoarele

“Cred ca, dupa ce tinta oficiala a asezarii Romaniei pe harta Europei a fost atinsa, urmatoarea miza, in perfect spirit postmodern, ar putea fi intrarea Romaniei pe YouTube.”

Doritorii sunt asteptati sa se inscrie pe adresa cristina.andone@ogilvy.com, mentionand ideea lor de viral, in conformitate cu tendintele in publicitatea de azi.

Ogilvy sunt vinovati pentru campania Simply Surprizing, remember? Daca nu, va reimprospatam noi memoria cu un clip

Onuk

Saptamana trecuta am participat la un eveniment organizat de IAA Romania la Hotel Marriot,o masa rotunda pe tema Brandingului de tara, impreuna cu 3 colegi din echipa de organizare a SDV-ului. Ne-am dus acolo curiosi si intrigati de o noua conferinta pe aceasta tema, sperand in acelasi timp sa nu ne plictisim la aceleasi discursuri ale acelorasi personaje care cred ca stiu atat de multe in legatura cu acest subiect incat nu fac nimic. Poate ca am fi reusit sa ne plictisim daca nu ar fi fost invitatul principal al evenimentului si anume fostul general adjunct al ONU: Shashi Tharoor . Un personaj carismatic, obisnuit cu practicul si nu cu teoria, domnul Tharoor a reusit sa aiba un discurs structurat, sa raspunda la obiect intrebarilor si la sfarsit sa prezinte concluziile. A fost o aparitie inedita in peisajul cu care eram obisnuiti, si de la care am invatat ceva. 

Astfel, concluziile trase de Shashi Tharoor ( va sugerez sa va documentati putin in legatura cu trecutul sau, un hint: a lucrat la brandul Indiei www.shashitharoor.com) sunt:

• Have a good idea of what you want your country to mean to the world.
• Make sure your idea is anchored in reality.
• Accept the fact that external environment might interfere with what you are communicating.
• Recognize the structural factors that can affect your brand.
• Understand that despite the fact a brand is made by authorized entities, unauthorized voices might interfere.
• Creating a country brand is an expensive exercise! Don’t try to make it cheap!!.

Scopul acestei mese rotunde a fost de a face cunoscuta intentia IAA de a lua fraiele in mana si a initia o coalitie la care toti cei care se pricep sau doresc sa se implice activ in crearea brandului Romaniei pot adera. Toti invitatii au fost de acord ca avem fundamentul pe care sa construim, specialisti exista, initiative au existat si totusi ceva a blocat mereu crearea acestui brand. Acel ceva se pare ca este puterea politica care se interpune si de care ar trebui sa ne ferim atunci cand vorbim de crearea unui brand. Fondurile necesare trebuie sa provina de la mediul de afaceri, nu de la Guvern.

Intr-un tarziu,dupa o serie de discutii mai mult sau mai putin aprinse,dupa ce s-au raspuns la intrebari, s-au facut poze, joi seara s-au pus bazele unei coalitii, formata din specialisti ai industriei, de pionieri in acest domeniu, de tineri ca noi care vad mai departe de maine si care au idei . Documentul de pozitie al Coalitiei Brandingului de Tara  va fi publicat  pe site-ul IAA (www.iaa.ro) dupa Pasti.

Asteptam sa il vedem si sa vedem si rezultatele cat mai curand.

Va invit sa cititi mai multe despre acest domeniu si sa va exprimati parerea in legatura cu aceasta initiativa. De ce IAA? De ce acum?

Ioana

O urare simpla, dar sincera din partea organizatorilor Scolii de vara Romania secolului XXI editia 2008:

Va dorim un Paste fericit, plin de lumina si iubire!

“I am Andrea, I’m 18 and studying Advertising & Brand Management in Manchester. That’s in England. England, you bloody fool. In the North West, in a region called Lancashire. I don’t speak wif a funny accent.

I’ve worked in advertising for two years, one year in Leo Burnett Romania as a copywriter and the other as an intern at a local ad agency (Rogalski-Grigoriu, former Tempo Advertising if you want to know). Been doing all sorts of things advertising related such as Russell Davies’ Account Planning School of The Web, attending Leo Academy and loads of other conferences about planning, interestingness, web 2.0, ideas and so and so on. Been willingly listening to Hugh MacLeod, Dave Chaffey, Seth Godin and the likes in all sorts of conferences.

I started blogging in 2003 when I was 14. Work followed shortly after. I blame …everyone else but myself!”

Imi place de fata asta,  DAR… Stiti ce? Nici un “dar” .

Cititi asta: http://laralu.wordpress.com/category/branding/

Alex

Tema de anul acesta a Scolii de Vara “Romania sec. XXI”, proiect organizat de VIP Romania, este rebrandingul de tara. De ce aceasta tema? Pentru ca avem o problema cu identitatea nationala: nu stim exact care sunt brandurile cu adevarat romanesti, nu stim cum sa ne promovam incat romanii si strainii sa-si schimbe opinia despre Romania, nu stim cum sa ne alegem momentele potrivite pentru a pune in aplicare o eventuala campanie de branding de tara.

    Ne luptam cu mentalitatea..si e drept o mentalitate nu poate fi schimbata de azi pe maine. In primul rand trebuie sa analizam toate campaniile de branding de tara de pana acum, sa ne gandim cum putem ajunge la publicul tinta si sa-l implicam in acest demers (public tinta format in primul rand din romani, si apoi de straini) si care ar fi strategia cea mai potrivita pentru un astfel de proiect.. Ar trebui sa ne axam pe turism sau cultura, IT, politica, sport ? Sau ar trebui sa incercam o intercalare a acestora?.

Asa cum spunea si Teodora Migdalovici, ambasador al festivalului Cannes Lions în România, brandingul de tara trebuie sa fie rezultatul unui efort colectiv, care sa reuneasca competente, energii constructive si idei cu sustinere si argument din extrem de multe domenii.

Nona