Ceea ce te îngrozea cu adevărat nu erau nici sumele uriaşe „oferite” unor proiecte îndoielnice, şi nici măcar imaginile din timpul mineriadelor, ci uriaşa revărsare de ură şi frustrare din comentariile postate sub protecţia anonimatului. Vârtejul injuriilor, al atacurilor personale asupra celor implicaţi, comentariile pline de dispreţ la adresa intelectualilor în general, cu particularităţi pentru scriitori, artişti vizuali, manageri culturali şi, mai ales, acel „dacă nu reuşesc eu, să nu reuşească nimeni”ce părea numitorul comun pentru toate aceste intervenţii virtuale – toate creau imaginea unei opinii publice inflamate, capabile la o adică să treacă la linşaj fără să ştie măcar exact pentru ce anume.

Aşadar, cine reprezintă România? Aceşti anonimi care strâng în ei ura şi frustrarea cauzate de propria ratare? Politicienii care au ştiut să facă dintr-o expoziţie un subiect de cercetare pentru o comisie parlamentară, numai pentru că subiectul putea alimenta nesfârşitele lor lupte politice? Primarul care odată instalat a avut grijă să desfiinţeze teatrul din Târgovişte? Sau poate miile de membri sau admiratori ai „frăţiilor” din toată ţara, dintre care pe unele le-am putut admira zilele acestea în transmisiile în direct ale televiziunilor de ştiri de la noi, inşi violenţi şi fără nici un respect pentru lege, oameni care se omoară între ei în plină zi într-o Românie care seamănă mai degrabă cu America mafioţilor din anii ’50 decât cu o ţară europeană din 2008? art Gandul, 29 august http://www.gandul.info/puterea-gandului/cine-reprezinta-romania.html?4237;3036685

Autoarea articolului ne indeamna sa raspundem la intrebare lansata de o mana de tineri. Se pare ca nu suntem singurii pe care ii preocupa acest subiect si care incearca sub o alta forma sa realizeze ceva.Poate intr-un final se va concretiza ceva.

Reactiile pe care le-a starnit Scoala de Vara nu se limiteaza, pare-se, numai la organizatori si participanti, ci si la invitati. Poate prima reactie mai puternica, strans legata de tema brandului de tara, vine de la Codin Oraseanu, om de baza in organizarea primului si singurului Festival de publicitate neconventionala din Romania, ADfel. Acesta se desfasoara in Bucuresti, pe terasa La Motoare, in perioada 25 – 31 august. Adica urmeaza

Codin ne-a venit in ajutor la SDV, in ciuda invitatiei de ultima ora pe care i-am adresat-o. Workshopul sau a avut ca tema Metode de promovare neconventionale. Ce am facut? Pai in afara de faptul ca am trecut in revista o gramada de materiale si exemple de publicitate neconventionala, am discutat despre cum poate fi promovata, pe cai mai putin “ortodoxe”, Romania.

Intrebarea nu a ramas acolo, intre noi, la Orange Concept Store. Noi i-am gasit cateva raspunsuri, al caror geniu il veti putea admira in brosura ce urmeaza a fi lansata in septembrie. Apoi, intrebarea a mers mai departe, pana cand a ajuns sa fie adresata unor grei ai industriei publicitatii, mai exact Ema Prisca, Bogdan Naumovici si Emilian Arsenoaiei.

Thanks for spreading the word

Anul acesta, sindromul SDV a facut noi victime, atat in randul organizatorilor, cat si al participantilor. Pretextul a fost brandul de tara. Si am pornit in cautare de raspunsuri, incercand sa aflam de ce imaginea Romaniei e atat de sleampata si cum ar putea fi reparata. Punctul de plecare l-au reprezentat lipsurile pe care le sesizam in fiecare zi: lipsa de coeziune in jurul ideilor, lipsa unor valori comune, teama de a actiona, absenta modelelor.

Ne-am convins apoi ca schimbarea incepe de la noi. Ca brandul Romaniei nu va putea fi construit pana cand noi nu vom crede cu adevarat in tara noastra si nu vom pune umarul la schimbarea ei.

Parerile sunt impartite. Bogdan Naumovici ne-a spus ca nici peste 1000 de ani nu vom avea brandul Romania, pentru ca e o tara sortita esecului. Dan Puric ne-a aruncat momeala: valoarea comuna a romanilor trebuie sa fie credinta. Monica Jitariuc si Bogdana Butnar ne-au raspus pragmatic ca fara educarea maselor brandul ramane o forma fara fond si fara sanse de succes. Ca nu ne trebuie ceva iesit din comun, ci un mesaj simplu, direct, colorat, care sa reflecte o realitate. Dragos Bucurenci ne-a transmis semnale eco-friendly. Lucian Trasa si Dumitru Bortun au trasat liniile brandului national ca pe un mijloc de terapie sociala.

Noi am rezonat, iar participantii, grupati in echipe, au pus in aplicare ceea ce au invatat pe parcursul celor doua saptamani, realizand cate o campanie pentru promovarea imaginii tarii noastre. Castigatorii au oferit un raspuns ironico-negativ, gandit ca un impuls care sa determine publicul sa actioneze. O campanie negativa in care defectele si prejudecatile clasice despre romani sa fie comunicate raspicat publicului, sa-i rasune in minte si sa-l faca sa reactioneze. Campania castigatoare e la fel de indrazneata ca si continuarea pe care o urmarim: lansarea unei brosuri care sa cuprinda concluziile noastre in urma proiectului. Tintele brosurii sunt cu atat mai ambitioase: ministerele, institutiile si capricioasele mass media.

Scopul? Sa aratam oricui e interesat, ca tinerii din Romania nu au fost contaminati de letargia si resemnarea obisnuita. Ca nu vrem sa renuntam la tara noastra si ca inca mai credem in ea. Ca noi suntem BRANDUL Romaniei.

SDV 2008 a trecut. Dar efectul nu s-a stins. In sufletul celor care au fost acolo ramane dorul, iar in minte raman amintirile …si concluzia: schimbarea incepe cu fiecare dintre noi. Si pentru ca e o concluzie ce merita sa depaseasca granitele proiectului, pregatim o brosura geniala sub forma de semnal de alarma.

Onuk

In mod normal, obsesia pentru punctualitate m-ar tenta sa afirm ca sunt de acord. Cu toate acestea, in situatia de fata, oricat de tarziu vine acest post, e important sa apara.

In urma cu o luna, cam pe la aceasta ora, SDV-ul se terminase, caminul se golise, iar majoritatea organizatorilor si participantilor dormeau fie acasa la ei, fie in compartimente de tren care ii duceau departe de Bucuresti.

Castigatorii se odihneau in sfarsit, dupa atatea nopti nedormite. Chiar, inca nu v-am spus cine a castigat, nu? [porniti tobele...]

Echipa castigatoare la editia din 2008 a Scolii de Vara “Romania secolului XXI” este Tzol &Tzol, alcatuita din

• Ruxandra Oancea
• Andreea Apetroaei
• Andrei Lacatus

Felicitari castigatorilor nostri! In ceea ce priveste campania, veti avea ocazia sa o cunoasteti in momentul in care vom lansa brosura cu care va tot amenintam. Am amanat lansarea pe motive de canicula, vacanta si lipsa de personal, insa nu am renuntat.

Vom reveni cu noutati, promitem solemn!

Am stabilit, impreuna cu invitatii de pana acum ca exista anumite probleme de imagine ale Romaniei in afara granitelor:

• instabilitatea politica
• lipsa de coeziune in jurul ideilor
• publicitatea negativa in presa romaneasca si cea straina
• perceptia romanilor in afara tarii (suntem prost vazuti in afara)

In acest context, ne-am pus intrebarea Cum rezolvam aceste probleme?

Ar fi fost usor daca era vorba doar de o campanie de publicitate. Un spot frumos, putin mai dinamic si mai optimist decat cele de pana acum, un slogan delicios care sa concureze cu Incredible India sau Malaysia – truly Asia, un nou logo (de parca nu am avea deja unul platit cu bani grei) si ceva spatiu publicitar. Problema e ca o campanie de acest gen nu valoreaza nimic, nu poate obtine nicio reactie pe termen lung, nu atat timp cat realitatea infirma mesajele transmise.

Am ajuns cu totii la o concluzie: brandingul Romaniei nu se poate face fara o campanie de branding intern, o educare a populatiei in spiritul unei increderi in sine, o schimbare de atitudine, prin care sa devenim mai deschisi, mai implicati in schimbarea din jurul nostru. Pentru ca fiecare dintre noi este ambasador al Romaniei, schimbarea incepe de la noi. Atitudinea noastra in relatia cu un non-roman valoreaza infinit mai mult decat orice spot idilic despre cat de frumoasa si speciala e Romanica.

Intrebarea este in ce masura majoritatea romanilor poate fi educata, in special intr-un spirit de unitate. Din prea multa carcoteala sau dorinta de bascalie, tindem sa fim ori prea critici, ori prea ingaduitori cu noi si cu cei din jur. E vorba de clasicele replici “Las-o, ca merge asa!” sau “Ca la noi la nimenea…”. Sa lasam deoparte criticile neconstructive si sa ne punem pe treaba.

Daca a existat un aspect comun pe care toti, dar absolut toti invitatii nostri l-au subliniat este faptul ca a trecut timpul discutiilor si a venit momentul actiunii. Teoretic stim ce trebuie sa facem. E momentul sa ne punem de acord asupra unei directii si sa incepem!

Iar echipele noastre au inceput sa lucreze Rezultatul il vom afla sambata, cand isi vor prezenta campaniile in fata juriului. Veste buna este ca ne pasa si ca vrem sa schimbam ceva. Suntem 35 de persoane. Studenti din toata tara. Si am descoperit ca vrem sa facem ceva bun impreuna. Ceea ce nu poate decat se ne bucure.

PS: Si am aparut pe blogul Bogdanei Butnar

• Catalin Georgescu

• Monica Butnaru

• Dorin Tifrea

Felicitari atat din partea noastra cat si din partea redactiei PHOTO!

Ei sunt cei care au castigat cate un abonament pe 1 an la PHOTO Magazine. De asemenea, pozele lor vor aparea in numarul din septembrie al revistei. Congrats!

Va multumim inca o data tuturor celor care ne-ati trimis poze. Ne-a bucurat enorm sprijinul vostru si faptul ca ati fost atat de dornici sa cooperati, impartasindu-ne viziunea voastra asupra Romaniei.

Intre timp, SDV-ul continua!

Am inceput de luni scoala de vara. Ne-am cunoscut duminica, am ras putin fortat intre doua taceri incomode si incercarile celor mai dezinvolti de a relaxa atmosfera, fara sa stim exact la ce sa ne asteptam. Au trecut 3 zile de drumuri intre Moxa si Orange Concept Store si 3 nopti fara de somn. Am discutat si am analizat, am intrebat si am contrazis.

Echipele noastre au fost stabilite si au inceput deja sa lucreze la campanii. La finalul proiectului, una dintre acestea va fi aleasa castigatoare si va fi publicata in brosura pe care o vom lansa in cadrul unei mese rotunde si o vom trimite catre institutiile interesate si mass media binevoitoare.

Nu-i asa ca-s grozavi oamenii care pot sa fie uimitor de coerenti si inventivi pe timp de zi si petrecareti si dezinvolti dupa lasarea serii, acei putini norocosi care pot supravietui cu doar 3 ore de somn si care au vointa chiar de a se trezi pentru micul dejun?

Cam atat pentru azi … revenim cu noutati! Am fugit pe coridor, la un pahar de vorba.

Povestea continua

Eurolink – Casa Europei pregateste un eveniment referitor la brandul de tara, care urmeaza sa se desfasoare in data de 9 iulie 2008, in bucuresti. Este vorba despre un Mic dejun de lucru si workshop pe tema Cand, cum si daca putem reface brandul de tara al Romaniei.

Iata aici cateva intrebari carora incearca sa le raspunda conferinta despre relansarea turismului:

1. Cum pot face oare sa primesc o co-fiantare europeana pentru un proiect de dezvoltare turistica daca totusi brandul zonei a fost serios afectat in perioada tranzitiei, iar regiunea este slab si inabil promovata extern?

2. Cum pot profita de investitiile publice in turism pentru a-mi monta o afacere personala si primi si Fonduri UE?

3. De ce este important sa existe o strategie de dezvoltare turistica a zonei mele daca doresc sa depun un proiect de constructie a unei noi pensiuni cu 30 de camere?

4. De ce ar avea nevoie legislatia romaneasca pentru a stimula parteneriatele public-private in domeniul industriei ospitalitatii si agrementului?

5. Cum pot reusi sa loializez personalul pentru hotelul meu daca nu le pot oferi salariile pe care un angajat le primeste de la un anagajator din UE? Merita oare sa investesc in formarea lor profesionala daca maine ar putea sa migreze spre un alt loc de munca mai atractiv?

6. Daca turismul romanesc traieste de 20 de ani mai mult din chilipiruri si daca nu a avut parte de investitii minime in infrastructura cum s-ar putea schimba o asemenea situatie si cum as putea sa ma implic si eu ca primar in modificarea mentalitatii?

7. M-ar interesa mult sa atrag un lant european turistic sa vina sa investeasca la Baile Herculane cum au facut, de pilda, la Karlo Vivari, dar ce ar trebui facut pentru asta?

Tuturor acestor intrebari le veti gasi un raspuns daca veti da curs invitatiei Presedintelui Director General al companiei “Détente Consultants” de la Paris de a participa la Dejunul de Lucru, urmat de Workshop-ul organizat de EUROLINK-House of Europe, sub genericul “O noua viziune pentru turismul romanesc. Care sunt oportunitatile pentru investitori in contextul accesarii Fondurilor Europene? Cand, cum si daca putem reface brand-ul de tara al Romaniei si care sunt sansele de relansare reala pentru turismul autohton?” (Centrul International de Conferinte al Camerei de Comert si Industrie a Romaniei, Bucuresti – 9 iulie 2008).

Evenimentul este sprijinit de Grupul LAFARGE Romania, Societatea DELEANU Vasile-Avocati, membra a Warwick Legal Network si Agentia de PR si Lobby “Phaeton Gala”. Parteneri Media: Radio France Internationale, Business Standard, Money Express, Trustul “Bursa”, Grupul Tribuna Economica – Economie si Administratie Locala, Euroconsultanta; In Your Pocket, PRWave.ro, SmartBank.ro, SmartFinancial.ro, Stirievenimente.ro.

Pentru informatii suplimentare, cei interesati sa adreseze intrebari sau sa participe la eveniment pot consulta pagina de internet www.HouseofEurope.ro sau contacta Secretariatul Organizatoric la tel./fax: 021.2304997; 231.52.88; email: eurolink@b.astral.roAceastă adresă de e-mail este protejată de spamboţi; aveţi nevoie de activarea JavaScript-ului pentru a o vizualiza .

Se pare ca preocuparea pentru subiect creste, initiativele sunt din ce in ce mai frecvente si mai variate. Ceea ce nnu poate decat sa ne bucure

Alteta Sa Regala Principele Radu

Din 2002, Principele Radu a sustinut peste 150 de conferinte despre România în tara, ca si în Austria, Azerbaidjan, Belgia, Canada, Croatia, Egipt, Elvetia, Emiratele Arabe Unite, Estonia, Finlanda, Franta, Georgia, Germania, India, Iordania, Irlanda, Italia, Japonia, Letonia, Lituania, Marea Britanie, Maroc, Moldova, Olanda, Polonia, Senegal, Slovacia, Slovenia, Statele Unite, Suedia, Thailanda,Turcia, Ungaria.

Dan Puric (n. 12 februarie 1959)

Este un actor şi regizor român care a jucat atât în teatru, cât şi în film. Spectacolele sale – Toujours l’amour, Made in Romania, Costumele, Don Quijote – au cutreierat lumea. În film, a jucat rolul principal în coproducţia româno-sârbă Broken Youth, regia Maria Marek, iar spectacolele sale de pantomimă au fost transmise de Televiziunile BBC Belfast Royal College, 3SAT Frankfurt, RTL. A mai jucat şi în filme pentru Televiziunea din Lausanne, Elveţia.

Bogdan Naumovici

Bogdan Naumovici este Chief Creative Officer al grupului Leo Burnett Romania si este cel care a anuntat in 2001 ca agentia sa va obtine 5 ani la rand titlul de Agentia Anului la Ad’Or, festivalul national de creatie. Sub conducerea lui, Leo Burnett nu numai ca si-a indeplinit aceste angajament, dar mai mult, a obtinut in 2005 si titlul de Agentia Anului din intreaga Europa Centrala si de Est, in cadrul festivalului Golden Drum de la Portoroz. Leo Burnett este si detinatoarea celor mai multe premii Effie, obtinute pentru eficienta campaniilor de comunicare pentru branduri ca Bergenbier, Prigat, Tide, Altex, Teletech si multe altele, distinctii care au dus agentia pe locul 1 in topul preferintelor clientilor romani, conform AdMArket 2006. In 2007, Bogdan Naumovici infiinteaza primul “shop de idei”, 23 Communication Ideas, menit a raspunde problemelor de business ale clientilor prin solutii de comunicare preponderant neconventionale.

Dragos Bucurenci

Dragoş Bucurenci a înfiinţat la începutul acestui an, sub înaltul patronaj al ASR Margareta, Principesa Moştenitoare a României, Asociaţia “MaiMultVerde”, care şi-a propus să creeze o nouă cultură a voluntariatului pentru mediu în România. În ultimii 4 ani, el a condus Asociaţia “Salvaţi Delta”, una dintre cele mai vizibile şi mai influente organizaţii de mediu din România. În 2007, “Salvaţi Delta” a convins marile companii să investească peste 900,000 de euro în programe de protecţie a mediului desfăşurate de asociaţie. Activitatea organizaţiei a fost recompensată cu Marele Premiu la Gala Societăţii Civile. Dragoş are 26 de ani, este student la Istoria şi Teoria Artei, trăieşte şi lucrează în Bucureşti.

Crenguta Rosu

“PR-ul nu este numai media relations, PR-ul este un instrument de comunicare strategica, integrator, cu potential nelimitat. Exista activitati de de PR la companii care nu fac PR pur. Unele companii nu spun cu exactitate ca au castigat o anumita suma in anul respectiv doar pe PR, si degeaba se face atunci suma jucatorilor care fac numai PR, in orice dimensiune a pietei. “

Dumitru Bortun

Presedinte al Asociatiei Romane a Specialistilor in Relatii Publice, profesor la Facultatea de Comunicare si Relatii Publice din cardrul Scolii Nationale de Stiinte Politice si Administrative.

“Sunt convins ca soarta democratiei romanesti, ca si a economiei noastre de piata, depinde in mare masura de evolutia Relatiilor Publice. Modernizarea deplina a Romaniei presupune generalizarea comunicarii etice si eficiente…”

Lucian Trasa

Poziţionarea este cea care te diferenţiază în mintea consumatorului” – este probabil una dintre afirmaţiile care a revoluţionat strategia de brand. Aparţine, evident, lui Jack Trout, cel care este considerat părintele marketingului modern şi care, alături de Al Ries, a inventat conceptul de poziţionare şi a dezvoltat o serie de tehnici şi reguli prin care procesul de poziţionare să fie aplicat corect şi eficient. Un astfel de proces depinde, în viziunea sa, de o serie de elemente esenţiale care explică modul de funcţionare a minţii umane în general şi în special în procesul de comunicare a mărcilor comerciale.

Monica Jitariuc

Cu 7 ani de marketing si comunicare, Monica Jitariuc este noul PR Coordinator la FRIENDS Advertising. Cel mai nou senior al FRIENDS Advertising va coordona activitatile de PR atat pentru agentie, cat si pentru clientii comerciali. Jitariuc are o experienta in industria de marketing si comunicare de peste 7 ani. Ea facut comunicare interna (Dacia, Renault, Nissan), Marketing si PR (Automotive Trading Services, importator Citroën, unde Monica a fost Marketing Director 3 ani jumatate), ATL (Ogilvy & Mather), PR (Ministerul Apararii Nationale.

Doris Theodora Mircea

Doris Theodora Mircea a fost numita de curand director de comunicare in cadrul Ministerul Afacerilor Externe. Pana in luna aprilie a acestui an, ea a ocupat pozitia de purtator de cuvant la Bruxelles.

Cariera sa in diplomatie a inceput cu o licentiere in drept si un master la Bruxelles, in domeniul politicii internationale la. In prezent, gradul sau diplomatic este cel de secretar I, numarandu-se printre cei mai apreciati atasati de presa din cadrul ambasadelor Romaniei. Vorbeste fluent limbile engleza, franceza, spaniola si italiana.

Eduardo Luz

La 1 aprilie 2008 devine Director General al companiei InBev Romania, dupa ce, in urma cu 2 ani se alaturasei echipei globale InBev.

Inainte de aceasta etapa a carierei sale, Eduardo Luz a petrecut mai mult de 10 ani in Accenture, fiind consultant pentru clienti cu greutate, cum ar fi Carrefour, Sainsbury’s, Group Casino si chiar In Bev. Din 2006, Eduardo a creat si implementat un program care a definit standardele operationale si indicatorii globali pentru procesele de business. De asemenea, el a fost implicat in crearea si implementarea programelor la nivel global menite sa realizeze un cadru unitar la nivelul companiei si sa permita utilizarea celor mai bune practici. Cele mai importante programe de acest fel sunt “People Excellence” si “World Class Commercial Systems”.

Maria Cernat:

Absolventa a Facultatii de Jurnalism si Stiintele Comunicarii si a Facultatii de Filosofie din cadrul Universitatii din Bucuresti. Master in Stiintele Comunicarii. Doctorand al Facultatii de Filosofie.

Sever AVRAM

Experienta de peste un deceniu in implementare, coordonare si evaluare a peste 20 de proiecte PHARE (ex: Programul National de Aderare a Romaniei la UE, Platforma CEFTAC), proiecte finantate direct de Comisia Europeana, MATRA-Ministerul de Externe al Olandei, USAID, Open Society Institute etc.; Presedinte executiv EUROLINK-House of Europe (din 1997) si Coordonator al Parteneriatului Strategic pentru sprijinirea comunitatilor locale si sectorului IMM

Cătălin Stroe

Manager al Diviziei Vânzări & Marketing, Asigurarea Românească – ASIROM VIENNA INSURANCE GROUP, calitate in care elaboreaza si pune in practica strategiile si politicile de vanzari si marketing ale companiei. Dispune de 14 ani de experienţă în industria asigurărilor, urmând toate etapele unei cariere de succes.

Specialist recunoscut, Cătălin Stroe a absolvit cursurile Institutului Politehnic Bucureşti (Automobile Rutiere), o specializare cu Grupul Academic de Marketing şi Management – Academia de Studii Economice Bucureşti (Marketing si Management), precum şi cursuri internationale cu PARTNER Re – Elveţia (Asigurări Agricole) şi Uppsala Universitet – Suedia (Business Internaţional).

Este vorba despre Dorin Tifrea, care ne-a trimis poza Colectia veche versus colectia noua.

Felicitari, Dorin, poza e foarte reusita! Mergi in finala!

Multumim tuturor celor care au trimis poze, ne-am bucurat ca at raspuns pozitiv la initiativa noastra. Cateva dintre cele mai reusite cadre vor fi folosite pe CD-ul de prezentare al proiectului (pe care il vor primi participantii).

Cei 3 castigatori vor fi anuntati in cursul acestei saptamani, asa ca urmariti-ne blogul si veti afla despre cine este vorba!